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Brief

Nobel Biocare è uno dei leader di mercato nella produzione di impianti dentali di alta qualità e protesi personalizzate. Quando sono entrata a far parte dell’azienda come specialista di acquisizione digitale, aumentare il traffico organico era una priorità assoluta poiché la maggior parte del traffico proveniva da keyword brandizzate.

Strategia

Dopo aver eseguito un audit e risolto problemi tecnici del sito (metadati, markup, reindirizzamenti) ho iniziato a lavorare sul traffico in entrata. In questa fase, è stato fondamentale dare maggiore visibilità ai contenuti “top of the funnel” che erano già presenti sul sito web, ma così nidificati e scarsamente collegati che Google non era in grado di trovarli e indicizzarli. Questo è il motivo per cui ho deciso di spostare i contenuti in un blog adeguato che fungesse da primo touchpoint per i nuovi utenti.

Approccio

Ho creato il blog in una sottocartella del dominio principale, creato tag e categorizzazione adeguati e spostato il contenuto lì dopo aver creato una mappa di redirect (abbiamo anche riscritto la maggior parte degli URL seguendo le best practice di Google).

Risultato

Vedi progetto
30%

CRESCITA DEL TRAFFICO ANNUALE

25%

TASSO DI CONVERSIONE

100%

SUCCESSO