Descrizione Progetto

SEO
Inbound

Brief

Groupon è sempre stato conosciuto come un marketplace online per coupon. L’azienda voleva essere percepita come una fonte attendibile di informazioni, fornendo consigli e guide della città scritte da gente del posto. Quando ho iniziato a lavorare in Groupon, mi è stato affidato il progetto delle city guides, con l’obiettivo di migliorarlo e generare traffico organico incrementale e scalabile verso il sito web, aumentando l’autorità e l’affidabilità dell’azienda sul mercato italiano.

Strategia

Le city guides sono blog curati dal team di Groupon, che ospitano contenuti originali creati da gente del posto raccontando i ristoranti, il tempo libero e gli eventi nelle loro città. Volevamo assicurarci che coloro che vivevano in città trovassero l’ispirazione per fare qualcosa di diverso dal solito, sfruttando Groupon come una fonte di contenuti di qualità.

Approccio

Ho coordinato un team di autori locali e ho lavorato con loro sul calendario editoriale per assicurarmi che il contenuto fosse pertinente, evergreen e informativo. Mi sono occupata della keyword research, della revisione dei loro contenuti, della pubblicazione, impaginazione e la costruzione di link interni e iniziative SEO off-page. Mi sono sempre assicurata che il contenuto fosse pertinente per il pubblico locale e non si limitasse solo a una traduzione della controparte in inglese.

Risultato

+25%

KEYWORD NON BRANDED POSIZIONATE

55%

TRAFFICO ORGANICO INCREMENTALE

100%

SUCCESSO

Vedi progetto